根据您的调研任务，我需要梳理小米从米聊到MIUI再到小米手机的发展历程时间轴，包括关键产品/业务事件和传播动作，分析品牌心智迁移过程。为了更好地完成这项调研，我有几个问题需要澄清：

1. 您希望时间轴覆盖的具体时间范围是什么？是从小米公司成立(2010年)到现在，还是有特定的截止年份？

2. 除了已提供的资料外，您是否希望我在分析品牌心智迁移时关注某些特定方面，如产品定位变化、价格策略转变或目标用户群体的演变等？

3. 在呈现结果时，您更倾向于什么形式的时间轴展示？例如：按年度划分的重要事件列表、关键节点的可视化图表，或者按产品线(米聊、MIUI、小米手机)分类的并行时间轴？

好的，我已经理解您的调研任务。以下是为您制定的分步骤总体性研究计划框架：

小米品牌发展历程：从米聊到MIUI再到小米手机的心智迁移

摘要

本研究报告全面梳理了小米从2010年成立到2021年的发展历程，聚焦于米聊、MIUI和小米手机三大产品线的演进，以及用户对小米品牌心智认知的迁移过程。研究显示，小米品牌经历了从"互联网创业公司"到"为发烧而生的系统定制者"，再到"高性价比手机制造商"，最终向"全场景智能生活提供商"的转变。这一过程中，"参与感"营销理念和"互联网思维"贯穿始终，成为小米品牌差异化的核心竞争力。

一、研究背景与方法

小米公司自2010年成立以来，从一家专注于手机系统开发的创业公司，发展成为全球领先的消费电子及智能制造企业百度。本研究通过梳理小米公司的关键发展节点、产品迭代历程以及营销传播动作，分析用户对小米品牌认知的演变过程。

研究方法主要采用历史文献分析法，收集整理小米公司官方发布的历史资料、科技媒体报道、行业分析报告以及《参与感》等内部营销手册，构建完整的发展时间轴，并分析不同阶段的品牌心智迁移路径。

二、小米品牌发展的四个阶段

根据产品演进和品牌定位的变化，小米品牌发展可划分为四个主要阶段：初创探索期（2010-2011）、爆发增长期（2011-2013）、多元拓展期（2014-2016）和转型升级期（2017-2021）。

1. 初创探索期（2010-2011）：软件先行，构建参与感

这一阶段，小米以软件产品为先导，奠定了"用户参与"的品牌基因。

关键事件与传播动作：

• 2010年4月6日：雷军等六人在北京银谷大厦创立小米科技今日头条，开启创业征程。
• 2010年8月16日：MIUI首个版本发布，招募100位"梦想的赞助商"参与内测东方财富网，开启每周五更新的"橙色星期五"传统，这成为小米构建用户参与感的第一个重要实践。
• 2010年12月10日：米聊Android内测版发布头条百科，定位为跨平台、跨运营商的手机端短信工具，基于手机通讯录的社交应用，是小米进军移动社交领域的尝试。
• 2011年3月25日：MIUI V3版本发布搜狐网，首创访客模式、百变锁屏与百变主题，强调用户个性化，这是小米首款手机所搭载的系统版本。
• 2011年7月12日：小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机百度百科，提出"铁人三项"战略（硬件+新零售+互联网服务）雪球。

品牌心智定位： 这一阶段，小米在用户心中的形象从"互联网创业公司"逐渐转变为"为发烧而生的系统定制者"，MIUI的每周更新机制和深度用户参与模式，使小米在早期就积累了一批忠实的技术发烧友用户。

2. 爆发增长期（2011-2013）：硬件突破，性价比崛起

这一阶段，小米通过高性价比的硬件产品实现了品牌的爆发式增长，同时也经历了米聊与微信竞争失利的战略调整。

关键事件与传播动作：

• 2011年8月16日：第一代小米手机发布，定价1999元，"为发烧而生"口号确立，在北京798艺术中心举行发布会，雷军提出"把性能做到极致，把价格做到公道"的理念。
• 2011年9月5日：小米手机开放网络预订，两天内预订超30万台，开创"饥饿营销"模式，F码邀请制度建立，这种限量发售的营销策略极大地提升了产品的稀缺感和话题度搜狐网。
• 2012年1月19日：MIUI V4版本发布，小米互联网服务全面发力（小米云、应用商店、视频、音乐、主题商店等）。
• 2012年3月：小米手机销量突破100万台，雷军承认米聊输给微信，开始战略重心转移。
• 2012年5月：米聊用户达1300万36氪，雷军称米聊同时在线人数超过100万，但已明显落后于微信。
• 2012年8月16日：小米手机2与小米手机1S发布，继续主打1999元定价策略。
• 2013年7月31日：红米手机正式发布，进一步丰富产品线，进军千元机市场，799元价格再次颠覆市场。
• 2013年底：启动生态链计划，开始投资孵化智能硬件企业，构建以手机为核心的智能家居生态。

品牌心智定位： 这一阶段，小米在用户心中的形象从"高性价比的发烧友手机"逐渐转变为"全价位段的手机制造商"。米聊的相对失利使小米将战略重心转向手机硬件，而1999元的定价策略和"饥饿营销"模式则成功塑造了小米"高性价比"的核心品牌认知。同时，生态链计划的启动也为小米后续的生态布局奠定了基础。

3. 多元拓展期（2014-2016）：生态构建，设计升级

这一阶段，小米开始注重产品设计和用户体验的提升，同时积极拓展国际市场和生态链布局。

关键事件与传播动作：

• 2014年2月21日：小米正式开启国际市场，红米手机在新加坡首发，开始全球化布局。
• 2014年7月22日：小米手机4发布，提出"一块钢板的艺术之旅"人民网，强调工艺与设计，首次尝试提升品牌形象。
• 2014年8月：《参与感》一书出版新浪财经，小米联合创始人黎万强分享小米口碑营销内部手册，提出"参与感三三法则"，系统化了小米的营销理念。
• 2014年8月16日：MIUI 6发布，采用极简美学设计，提出"内容才是本质"理念，全球用户突破1亿。
• 2015年1月15日：小米Note发布，首次尝试冲击中高端市场，"感动人心，价格厚道"理念确立。
• 2015年4月：米粉节创立，12小时内售出211万台手机，创吉尼斯世界纪录，米粉文化正式形成。
• 2016年10月25日：小米MIX全面屏概念手机发布，开启智能手机全面屏时代，引领行业设计潮流，陶瓷机身设计获德国iF设计金奖今日头条。

品牌心智定位： 这一阶段，小米在用户心中的形象从"注重品质与设计的品牌"逐渐转变为"创新设计的引领者"。小米MIX的发布标志着小米在设计创新上的突破，使品牌形象得到了质的提升。同时，米粉节的创立和《参与感》的出版，进一步强化了小米与用户之间的情感连接和参与互动。

4. 转型升级期（2017-2021）：高端突破，全场景智能

这一阶段，小米开始向高端市场进军，同时构建全场景智能生态系统，品牌定位也发生了重大转变。

关键事件与传播动作：

• 2017年2月28日：发布首款自研手机芯片澎湃S1，成为全球第四家可同时研发芯片和手机的企业，强调技术自主。
• 2018年7月：小米在香港上市，成为港交所首家"同股不同权"公司，估值达到540亿美元。
• 2018年10月26日：小米手机全年出货量破1亿台，首次达成年度破亿目标。
• 2019年1月：Redmi品牌正式独立，小米品牌开始专注高端市场，Redmi主打性价比，多品牌战略正式确立。
• 2020年8月11日：小米10至尊纪念版发布，全面冲击高端市场，售价突破5000元。
• 2021年2月19日：米聊正式停止服务，小米品牌战略完全转向硬件+AIoT生态，"1+4+N"战略（手机+智能家居）成型。
• 2021年3月30日：宣布进军造车领域，未来10年投资100亿美元，拓展新业务边界，启用新Logo。

品牌心智定位： 这一阶段，小米在用户心中的形象从"掌握核心技术的厂商"逐渐转变为"全场景智能生活提供商"。自研芯片的发布和高端市场的冲击，显示了小米对技术实力的追求。而Redmi品牌的独立，则使小米能够更专注于高端市场的拓展。米聊的正式停服，也标志着小米彻底告别了早期的社交战略，全面转向硬件+AIoT生态。

三、小米品牌心智迁移的时间轴可视化

以下是小米品牌从2010年到2021年的发展时间轴，展示了关键产品发布和品牌心智迁移的过程：

四、小米品牌心智迁移的关键驱动因素

1. "参与感"营销理念的贯穿实践

小米联合创始人黎万强在《参与感》一书中提出的"参与感三三法则"，成为小米品牌建设的核心理念ccg.org.cn：

• 三个战略：做爆品、做粉丝、做自媒体
• 三个战术：开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件

这一理念在小米的产品开发和营销中得到了充分实践：

• MIUI的每周更新：通过"橙色星期五"机制，让用户参与系统迭代，提交四格体验报告，形成10万人的互联网开发团队掌阅小说网。
• F码邀请制度：通过限量发售和邀请机制，增强用户参与感和产品稀缺性。
• 米粉节：通过线上线下活动，强化用户归属感和品牌忠诚度。

2. 从"性价比"到"设计创新"的品牌升级

小米品牌的心智迁移过程中，一个明显的转变是从单纯强调"性价比"到注重"设计创新"：

• 初期的1999元定价策略：通过高配置低价格，迅速建立"性价比"品牌认知。
• 小米手机4的"一块钢板的艺术之旅"：开始强调产品工艺和设计美学。
• 小米MIX的全面屏设计：引领行业设计潮流，提升品牌高端形象。

3. 多品牌战略与高端化转型

随着Redmi品牌的独立，小米开始实施多品牌战略，为高端化转型创造条件：

• Redmi专注性价比市场：继承小米早期的高性价比定位。
• 小米品牌向高端市场进军：通过小米10至尊纪念版等产品，冲击高端市场。
• 多品牌矩阵：满足不同层次需求，强化品牌深度和宽度。

五、小米品牌心智迁移的阶段性总结

以下表格总结了小米品牌在不同发展阶段的心智定位变化：

六、结论与启示

小米品牌从米聊到MIUI再到小米手机的发展历程，展示了一家科技企业如何通过产品创新、用户参与和品牌升级，实现品牌心智的持续迁移和提升。

主要结论：

1. 软件先行策略的成功：MIUI作为小米的第一个产品，通过每周更新和用户参与机制，成功积累了第一批忠实用户，为后续硬件产品的推出奠定了基础。

2. "参与感"营销的核心作用：小米通过构建用户参与感，将用户转化为品牌的共创者和传播者，形成了独特的品牌差异化优势。

3. 品牌心智的多次迁移：小米品牌经历了从"互联网创业公司"到"为发烧而生的系统定制者"，再到"高性价比手机制造商"，最终向"全场景智能生活提供商"的多次心智迁移。

4. 米聊的战略调整与放弃：米聊虽然是小米的早期产品，但在与微信的竞争中落败后，小米果断调整战略重心，转向手机硬件和生态链布局，最终在2021年彻底停止米聊服务。

启示：

1. 产品与用户共创的价值：小米的成功证明，让用户深度参与产品开发和品牌建设，能够形成强大的品牌忠诚度和口碑传播。

2. 战略调整的重要性：面对米聊的失利，小米及时调整战略重心，专注于手机硬件和生态链布局，避免了资源的过度分散。

3. 品牌升级的渐进路径：小米从性价比到设计创新，再到高端化转型的过程，展示了品牌升级需要循序渐进，与产品实力相匹配。

4. 多品牌战略的有效性：通过Redmi品牌的独立，小米成功实现了品牌的差异化定位，既保持了性价比市场的份额，又为高端化转型创造了条件。

小米的品牌发展历程，是中国科技企业从追赶到引领的缩影。从"为发烧而生"到"让全球每个人享受科技的美好"，小米始终以用户需求为核心，通过技术创新和生态布局，不断拓展科技边界，实现了品牌心智的持续提升和迁移。