农产品消费促进方案解读
2025/08/05·StepFun can make mistakes, check important info.
促进农产品消费实施方案
为深入贯彻中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》部署要求，有力有效扩大农产品消费，优化供给端、创新流通端、激活市场端，释放多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级，现就促进农产品消费制定本方案。
一、优化绿色优质产品供给，满足多层次消费需求
（一）提升“三品一标”水平。提高绿色、有机、名特优新和地理标志农产品（以下简称“三品一标”）生产及原料基地建设水平，大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，从严加强证后监管。推进全程质量控制技术体系建设，推广良好农业规范。搭建“三品一标”农产品宣展推介平台，做好地理标志农产品展示推广，增强品质消费引导力。
（二）推进品质评价和质量分级。顺应消费需求，推进农产品质量等级标准制修订及实施，加强质量分级与流通环节有机衔接。推动牛肉主产省开展品质评价，建立指标体系，促进优质牛肉消费。制定一批地理标志水果质量分级标准。大力推广绿色食品、有机农产品等质量标准，推动实现优质优价。
（三）开发新型加工产品。支持食品企业与科研院所合作，推动人工淀粉、菌体蛋白、功能糖、益生菌等新食品配料研发。以消费需求为导向，开发美味多样的休闲食品、营养健康的饮品，推进开展食药物质等保健食品原料复方配伍备案试点工作，丰富高质量供给。开展气调保鲜、精准保鲜、品质调控等关键共性技术研究，鼓励开发营养健康方便的即配、即烹、即热产品。
（四）创新地方特色食品。立足特色农产品资源优势，加强加工适用型原料品种培育，优化原料品质和加工性能，培育地方特色食品产业。鼓励地方开发手工制作、传统酿制、养生药膳等加工体验项目，打造一批富有地域特色、蕴含民俗文化的“伴手礼”产品。
二、促进产供销精准衔接，拓宽线下消费渠道
（五）创新节庆展会消费平台。持续打造中国农民丰收节金秋消费季，开展“百名主播+千个乡村+万种产品”公益助农促销、“土特产”集中推介等系列庆丰收促消费活动，带动各地培育一批特色农事节庆品牌，活跃城乡消费市场。支持各类展会及行业协会组织“百展千县万品”购销活动，推动形成以中国国际农产品交易会为引领、行业性展会为骨干、综合性展会为重点支撑的多层次产销衔接、消费促进平台矩阵。组织国家级农产品产地市场、农业农村部定点市场开展“地道风物 乐享生活”主题促消费活动，加大时令农产品上市期营销促销力度。实施“广告助农”行动。
（六）丰富农产品消费场景。结合“购在中国”活动，针对节假日消费市场，以丰收市集、农业嘉年华等形式，开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动，让城乡居民沉浸式体验丰收喜悦。结合“跟着赛事去旅行”、“乐享精彩赛事寻味中华美食”等品牌活动，鼓励体育赛事配套举办本地“土特产”展示展销、乡村美食品鉴等活动，实现消费联动。支持各地结合特色促消费活动，嵌入“土特产”消费主题活动。支持各地农产品经营企业深入对接餐饮等消费细分领域，突出产品特色品质，满足婴幼儿、青少年、孕产妇、老年人等人群多样化需求。
（七）提升城乡消费设施水平。在产地，重点支持完善农产品市场、冷链集配中心等现代流通网络，提升区域性预冷烘干、贮藏保鲜、分等分级等产后商品化处理能力，完善县乡村物流配送体系，打通生鲜农产品进城下乡双通道。推进“千集万店”改造提升，推动农（集）贸市场、乡镇大集提档升级，持续繁荣农村消费市场。在销售端，支持菜市场、生鲜超市等标准化改造，支持蔬菜直通车等便利设施进社区，推广“店仓一体”、“预售＋集采集配”、移动“菜篮子”等新模式，提高便民服务水平。鼓励源头直采、订单生产，推进产供销一体化。
三、发挥电商平台优势，提升网络消费质效
（八）挖掘网络销售潜力。深入实施“互联网+”农产品出村进城工程。深化拓展“数商兴农”，组织各地围绕兴农主题，因地制宜开展网络扩消费活动，引导电商平台升级服务，全面提升用户消费体验。引导电商平台结合县域消费需求，发展即时零售、社区电商等业态，拓展生鲜超市、便利店等本地零售供给。推动优质农产品企业、以棉毛麻丝为主要原料的纺织服装企业与电商平台强化合作，顺应国风国潮，针对年轻主流消费偏好，打造畅销产品，开展首发首秀等活动。
（九）提升直播电商水平。指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播。引导电商平台开展乡村乡味等主题直播活动，丰富短视频创作，打造有影响力的农产品直播专区。引导电商平台提供常态化、成体系的扶农措施，匹配运营辅导、流量扶持等专项资源包，对集中上市的生鲜农产品给予特别扶持。鼓励电商平台优化算法推荐权重，促进优质优价，避免不正当竞争行为。
四、开展产销区域合作，加强协作帮扶促消费
（十）创新省际产销衔接合作。推动省际间建立产销优势互补的合作机制，制定产销主体和产品服务清单，形成开放共享、高效协同的产销生态，消除资源要素自由流动的瓶颈制约。用好东西部协作机制，开展协作帮扶促消费专项工作，推动东部8个省（直辖市）将优质购销主体、规模采购需求、网络营销资源精准导入西部10个省（自治区、直辖市），促进农产品顺畅销售。顺应“南菜北运”、“西果东输”等大流通格局，推广以共享市场体系、生产体系、仓储物流、研发创新为核心的合作模式。
（十一）协同开展产销对接帮扶。办好脱贫地区“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区、成渝地区推介周活动。深入开展品牌帮扶行动，支持脱贫地区生产经营主体申报绿色食品、有机农产品，落实评价、认证等费用减免政策。落实政府采购支持乡村产业振兴政策，用好脱贫地区农副产品网络销售平台。深入推进“万企兴万村”行动和社会组织助力乡村振兴专项行动，引导更多平台企业下沉乡村，发挥资源链接、推介引流等作用，打造乡村消费新模式。
五、组织专题科普宣传，倡导营养健康消费
（十二）提升营养健康公共服务。科学确定学生餐计划，优化营养搭配。推动豆制品、优质豆奶等进养老机构、儿童福利机构。鼓励各地扩大学生饮用奶推广。实施好农村义务教育学生营养改善计划。推动食品营养与健康相关知识纳入健康教育教学内容。研发推广营养健康食谱，重点引导增加优质蛋白食物消费，促进富含膳食纤维的食物消费。
（十三）强化健康消费宣传引导。深入推进“健康饮食 合理膳食”专题科普宣传，积极开展“减油、增豆、加奶”和“增加蔬菜水果、全谷物和水产品摄入”宣传。围绕践行大食物观，开展“顺时而食——二十四节气中的大食物”等系列宣传活动，多形式引导居民营养健康消费。开展健康饮奶公益宣传，推广科学饮奶知识，普及灭菌乳国标，培育健康饮奶意识，提高国产奶制品认可度。推出奶类、牛肉等美食地图，宣传各地奶及奶制品、牛肉及其制品等风味特色，推动农产品消费与文旅消费深度融合。
六、强化品牌引领，增强消费信心
（十四）实施农业品牌精品培育计划。公布第四批农业品牌精品培育名单，健全跨部门培育机制，实行动态管理。发布品牌消费指引和消费地图。在中国国际农产品交易会设立精品品牌专馆，推动电商平台设立精品品牌专区，组织精品品牌专场直播和推介活动，促进品牌农产品消费。探索打造中国农业品牌公共服务平台。组织“锻造农业精品品牌”宣传活动，讲好品牌故事。
（十五）强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批省级目录品牌消费索引，推动品牌目录成为消费目录。支持各地结合节气时令、特色资源进行品牌创意策划，拓展联名、定制、首发等品牌消费模式，激发消费潜力。组织“十城联动共享美食佳饮”活动，推广本地品牌农产品目录。
（十六）提升品牌营销服务能力。支持各地构建农产品营销服务体系，强化营销服务职能，整合农业展会、产销对接、营销促销、品牌推介等资源，运用数字化技术手段，加强消费市场研究，推动渠道优化升级。加大品牌主体培训力度，提升营销技术、模式、业态和场景创新能力，做好多渠道、跨渠道营销。指导企业、行业协会深入实施商标品牌战略，组织“千企百城”商标品牌价值提升行动，支持农业品牌培育、管理和保护。
七、推进农文旅融合，拓展消费新空间
（十七）深化游购一体。实施乡村旅游提质增效行动，开展“乡村四时好风光”、“游购乡村”等系列活动，推出乡村旅游产品线路、年俗节庆活动和农特产品。深入实施休闲农业精品工程，举办美丽乡村休闲旅游行推介活动，推介一批乡村休闲旅游精品景点线路，带动农产品地产地销。推动乡村民宿提升服务质量，开展多元业态经营，拓展农产品销售、特色文化体验、农副产品加工等综合业态。因地制宜打造“美食名村”、“美食名镇”，开发农事体验、手工制作、科普研学等项目，带动道地食材销售。推动重要农业文化遗产地产业发展，传承农耕技艺，培育打造“农遗良品”。
（十八）办好乡村特色文体活动。支持各地举办村跑、村舞、村BA、村歌等富有乡情乡韵的“村字号”活动，组织美食品鉴、非遗大集、农事体验，全方位展示乡村美景、文化底蕴，丰富乡村消费场景。组织非遗促消费活动，支持非遗工坊、旅游景区等场所推出一批非遗产品和体验活动。实施“文艺赋美乡村”行动，打造一批绘画村、风筝村、乐器村等文化艺术村，通过“村艺工坊”等场所推出一批文化创意产品。
八、加快内外贸一体化，促进消费内外联动
（十九）畅通外贸企业拓内销渠道。办好“外贸优品中华行”系列活动，在全国重点城市举办外贸产品展销会，搭建“线上+线下”融合展销平台，推广“外贸优品”IP，引导外贸企业拓内销与国内促消费联动。办好中国国际农产品交易会等境内国际性农业展会，助力农业企业拓展内外贸销售渠道。支持各地培育内外贸一体化采供对接平台，支持农产品加工贸易企业拓展内销市场。
（二十）促进内外贸规则机制对接。推动出口农产品质量标准与国内“三品一标”体系衔接，支持企业通过“同线同标同质”认证，实现内外贸产品双向流通。发挥农业对外开放合作试验区的示范引领作用，探索建设内外贸融合发展制度高地。培育农业国际贸易高质量发展优质主体，指导企业提升研发设计、生产加工、标准衔接、品牌营销、渠道布局能力。
九、加强部门协同，形成工作合力
（二十一）完善配套工作措施。各地要高度重视促进农产品消费有关工作，切实加强部门协同、系统谋划，推动政策措施尽快落地见效。提升农产品消费监测能力，分析研判消费趋势变化。适时组织开展经验交流，推广促进农产品消费经验做法。加强农产品市场监管执法，指导相关行业企业合规经营，维护公平竞争市场秩序，优化农产品消费环境。
（二十二）强化财政金融支持。引导现代农业产业园、优势特色产业集群、农业产业强镇等项目按要求开展仓储保鲜、加工营销、品牌推广等产后环节建设，提升农产品上行能力。鼓励金融机构创新开展订单、应收账款等质押贷款业务，加大农产品营销促销支持力度。推动农产品消费与餐饮消费、文旅消费、体育消费、健康消费等消费措施统筹设计，提升融合消费政策水平。
（二十三）推进全链条协同监管。加强食用农产品生产过程监管，重点做好保鲜、储运、运输中的防腐剂、被膜剂、着色剂等食品添加剂监管。试行产地准出分类监管制度，推进产地准出与市场准入衔接，部省统筹开展风险监测。深化重点问题农产品药物残留攻坚治理，推行重点农产品质量安全追溯管理。支持农产品生产、加工、流通等企业完善品控体系。部门协同强化全链条监管，推动有条件的农产品批发市场准入系统与国家农产品质量安全追溯管理信息平台对接，筑牢质量安全底线，提升消费信心。结合上传的农业现状文件，分析该方案的影响
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中国农产品消费现状 2024 统计数据
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[PDF] 中国城乡居民主要食品消费变化趋势分析
今日头条
深入剖析 2024 年中国农产品生产、进出口及消费状况，对把握农业产业发展脉络、制定精准政策、推动农业高质量发展意义重大。一、2024年国内农产品生产情况 （一）粮食生产再创新高，结构优化 2024 年，中国粮食总产量历史性突破 1.4 万亿斤大关，达 7.065 亿吨，同比增长 1.6%，连续 10 年站稳 1.3 万亿斤台阶之上。小麦产量约 1...
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2024年，全国农产品生产者价格总水平比上年下降0.9%。 其中，一、二季度同比分别下降3.9%、2.9%，三、四季度同比分别上涨2.4%、0.5%。 分类别看，林业产品和 ...
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玉米：根据海关数据，本月将2023/24年度中国玉米进口量上调41万吨至2341万吨，结余变化调整为1724万吨，对2024/25年度预测数据不作调整。新季玉米大量上市，市场供应充足。玉米饲用消费稳步增加，深加工企业建库意愿增强，玉米收储稳步推进，农户售粮进度总体快于上年。气象部门预计11月内蒙古、黑龙江、新疆北部等地降水偏多，对秋粮存储、运输可能产生不利影响。玉米分析师 高海秀 大豆：根据海关数据，...
东方财富网
**内容概况：**中国人口众多，生鲜农产品作为生活必需品之一，中国居民对生鲜农产品的需求巨大。与此同时，居民普遍认为优质的生鲜农产品有益健康，例如水果能为人体补充维生素，肉禽蛋类能为人体补充蛋白质
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**玉米：**本月预测，2024/25年度，中国玉米种植面积44886千公顷（6.73亿亩），较上年度增加667千公顷（1000万亩），增幅1.5%，原因是去年玉米种植收益出现下滑，但土地流转费用有所
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agri.cn
玉米：根据海关数据，本月将2023/24年度中国玉米进口量上调41万吨至2341万吨，结余变化调整为1724万吨，对2024/25年度预测数据不作调整。新季玉米大量上市，市场供应充足。玉米饲用消费稳步增加，深加工企业建库意愿增强，玉米收储稳步推进，农户售粮进度总体快于上年。气象部门预计11月内蒙古、黑龙江、新疆北部等地降水偏多，对秋粮存储、运输可能产生不利影响。玉米分析师 高海秀 大豆：根据海关数据，...
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中国农产品消费升级 电商 农文旅融合 数据 2024文件
[PDF] Research on the sustainable development capability of Chinese rural E-Commerce based on multidimensional perspective
文件
[PDF] 乡村振兴视域下电商产业集聚对农村消费升级的影响
中国农网
关键是要坚持数实融合，用好科技创新这个核心要素，推进大数据、区块链、人工智能等现代信息技术与电商产业深度融合，推动农产品电商实现高端化、智能化、绿色化。“在‘三农’领域长期以来存在互联网基础设施建设薄弱、流通网络不够完善、营销信息闭塞、销售渠道不畅等问题，致使农产品产销矛盾突出，导致丰产不丰收、滞销病、低价甩难卖等问题，制约了农产品产销市场的提振与经济发展。洪涛提出，通过“数...
今日头条
农云行动是拼多多引导农产区“数实融合”的重要举措。2023年，拼多多发起农云行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴与就业增长。农云行动也被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。电商在农业数字化升级<...
今日头条
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腾讯
王小兵进一步解释了数据背后的含义：“20多年来，我国农产品电商从无到有，从小到大，关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销对接。王小兵的发言强调了技术革新在推动农产品电商发展中的关键作用，他提到，2023年全国农产品网络零售额达到了5870.3亿元，同比增长了12.5%，这不仅是一个数字，更是中国农产品电商实力的体现。在当日研讨会上，北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专...
中国报告大厅
同时，农产品电商跨界融合、拓展业务领域，与线下实体店、农业生产企业的合作模式也将日益多样化。未来将是农产品电商市场蓬勃发展的时代，它不仅将促进农产品流通方式的革新，更将推动整个农业产业的转型升级。 总而言之，农产品电商市场 规模之所以能够迅速增长并稳步扩大，背后离不开技术创新、政策支持、消费升级等多重因素的共同助力。未来，随着农产品电商<...
新浪财经_手机新浪网
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农文旅融合 乡村振兴 消费升级 数据 2024文件
[PDF] 基于“农文旅”产业融合的城市近郊山区乡村振兴模式探索以福建省寿山乡为例
文件
[PDF] 高校助力乡村文化振兴的宏观建构与实现路径
广西壮族自治区人民政府门户网站
千年梯田成为旅游“打卡地”，非遗美食变成致富“金钥匙”，数字技术赋能传统产业…日前，记者从市人大常委会对我市农文旅融合发展情况开展的专题调研获悉，近年来，我市以打造世界级旅游城市为统揽，推动农业、文化、旅游产业深度融合，走出一条独具特色的、在全国全区领先的农文旅融合道路，一幅“农业增效、文化增色、旅游增辉”的乡村振兴图景正徐徐展开。以农业为根基、旅游为载体、文化为灵魂，我市构建起农文旅深度融合新格局。...
中国社会科学网
2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”，“推动旅游业高质量发展行稳致远”。2024年中央一号文件以全面推进乡村振兴为主要议题，以学习和运用
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政府工作报告提出，持续改善农村基础设施、公共服务和人居环境，建设宜居宜业和美乡村。今年的中央一号文件提出，要聚焦“三农”推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平，进一步深化农
m.gujianchina.cn
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《广西农文旅融合发展报告（2024）》深入剖析了广西农文旅融合发展状况，为推动乡村全面振兴提供思路。总体情况：广西农文旅融合发展意义重大，能推动乡村振兴、助力农业强区建设、促进农村全面发展。其具备良好条件，区位上气候宜人、交通便利；资源丰富，涵盖农业、文化、乡村等多方面；生态环境优越；产业基础扎实，农业和乡村旅游产业发展态势良好。目前，广西出台多项...
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农文旅融合不是“独角戏”，而是“大合唱”。去年3月份，福临镇紧抓赏花热潮，顺势延长赏花经济的产业链条，整合餐饮、特产、农副产品、民宿等资源，鼓励村民通过“一个好庭院、一间好客房、一桌好饭菜、一份好特产”来吸引游客、留住游客，共享旅游红利。童联希便是吃上“旅游饭”的典型代表，仅仅在赏花季，他靠自家土菜一天能接待十几桌客人。油菜花节过后，他就投资60余万元进一步升级民宿，增加了客房数量，配套了KTV等设施，准备迎接下一波旅游财富。“现在游客越来越多，民宿生意也越来越好。童联希...
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